Die drei Musketiere

INTERVIEW

DANIEL REITZ

CHIEF MARKETING OFFICER, AMUNDI DEUTSCHLAND

Warum engagiert sich Amundi im Golfsport?
Wir halten den Golfsport für eine Plattform, die sehr gut zu uns passt. Amundi verfolgt seit 2021 eine globale Damengolfstrategie. Als globales Unternehmen ergänzt es sich daher gut, dass Golf in über 130 Länder übertragen wird. Hinzu kommt, dass bei Amundi Werte wie Gleichberechtigung, Exzellenz und Professionalität gelebt werden, die sich im Golfsport spiegeln und die wir durch unser Engagement auch gesellschaftlich fördern wollen.

Was bedeutet ein Engagement als Titelsponsor genau?
Grundsätzlich hat man als Titelsponsor zwei Möglichkeiten: Man kann den Namenstitel erwerben und lässt dann alles vom Veranstalter erledigen. Oder man ist wie wir ein aktiver Sponsor. Das kann man sich dann vorstellen wie die Rolle des Spielertrainers: Wir achten zum Beispiel darauf, dass das Spielerinnen-Hotel gut ist und dass die Shuttles vom und zum Hotel funktionieren. Wir wollen über die Jahre das Turnier als erstklassige Marke aufbauen. Wenn die Spielerinnen happy sind, spricht sich das herum und die Attraktivität des Turniers wächst.

Warum wechselt das Turnier von Seddin nach Green Eagle in diesem Jahr?
Es gibt drei klassische Golfregionen in Deutschland: München, Köln/Düsseldorf und Hamburg. Wir glauben, dass wir mit Hamburg, Niedersachsen und Schleswig-Holstein das Turnier über die nächsten Jahre auf ein neues Niveau heben können.

Auf wie viele Jahre ist das angelegt?
Wir haben unser Commitment um drei Jahre verlängert. Ein Ortswechsel machte keinen Sinn, wenn wir nur auf Sicht für ein Jahr fahren würden.

Aus deutscher Sicht hat das Turnier durch die Silbermedaille von Esther Henseleit im vergangenen Jahr eigentlich eine ganz gute Ausgangslage. Erhofft sich Amundi davon einen zusätzlichen Zuschauerschub?
Absolut. Esther hat ja eine starke Verbindung zu Hamburg. Überhaupt haben wir die Crème de la Crème der deutschen Damen dabei: Nachwuchstalente wie Helen Briem, aber auch unsere neue Markenbotschafterin Alexandra Försterling, die gleichzeitig Titelverteidigerin ist. Wir hoffen, dass wir ähnlich viele Besucher bekommen wie das Männerturnier, das in diesem Jahr ja leider nicht mehr stattfindet. Darauf einzahlen sollte, dass das Amundi German Masters nicht nur ein Golfturnier ist, sondern auch ein Happening. Deswegen sponsern wir von Amundi das Riesenrad, das eine Art Wahrzeichen des Profiturniers von Green Eagle ist.

An welchen Faktoren wird der Erfolg des Turniers festgemacht?
Wir ziehen Bilanz und stellen unsere Investition und den erzielten Werbewert gegenüber. Darüber hinaus zeigt das hohe Interesse bei den europäischen Golferinnen, dass wir auf dem richtigen Weg sind. Wir haben nicht umsonst 2025 die Top-Golferinnen aus Europa im Feld. Und nicht zuletzt zählt für uns, wie viele Zuschauerinnen und Zuschauer vor Ort die Chance wahrnehmen, auf einem tollen Platz Spitzengolf zu sehen.

Wird da eine bestimmte Zahl angestrebt?
Eine fünfstellige Zahl wäre schön. Die drei norddeutschen Golfverbände haben Programme aufgesetzt, durch die die ganzen Jugendmannschaften ebenfalls Anreize bekommen anzureisen. So eine Aktivierung geht nur mit den Partnern vor Ort und ich bin sehr positiv beeindruckt von der regionalen Golf-Community.

Der Turniersponsor darf eine bestimmte Anzahl an Einladungen für Spielerinnen aussprechen. Gibt es hier spezielle Kriterien für die Auswahl?
Wir blicken zum einen natürlich auf die Golferinnen in den Amundi-Teams, die sich nicht automatisch qualifiziert haben. DGV und VcG achten darauf, dass die deutschen Nachwuchsgolferinnen zum Zuge kommen. Und dann prüfen wir, ob es in unserem Netzwerk vielleicht Spielerinnen gibt, denen wir helfen können, den nächsten Schritt auf ihrer Karriereleiter zu machen.

Wie kann professionelles Damengolf in Zukunft noch sichtbarer werden?
Das Fernsehen ist natürlich immer noch der Dreh- und Angelpunkt. Wir haben gemeinsam mit dem Veranstalter daran gearbeitet, dass es neben der Live-Übertragung bei Sky bei Eurosport Turnierinhalte zu sehen gibt - obwohl Eurosport ja gar nicht mehr in der Golf-Übertragung aktiv ist. Innerhalb des Programms werden wir dort Tageszusammenfassungen bekommen. Das heißt, wir haben tagsüber Live-Golf bei Sky und erreichen abends bei Eurosport mit der Zusammenfassung noch mal eine andere Zielgruppe. Für mehr Visibilität sind Fernsehen und die digitale Übertragung immer noch unglaublich wichtig. Zudem bespielen wir natürlich alle relevanten Social-Media-Kanäle. Seit wir europaweit Turniere unterstützen, haben wir bei Amundi einen eigenen Instagram-Golfkanal. Dieser Kanal wächst beständig und wir erreichen damit eine an Golf interessierte und jüngere Zielgruppe.

Kann ein Mixed Event, wie er für Olympia 2028 geplant ist, ebenfalls dazu beitragen?
Absolut. Ich finde das hervorragend. Zuletzt gab es das ja in Schweden. Wenn wir uns erinnern: Dort haben eher die Frauen gewonnen. Für solch ein Event wären wir bei Amundi offen. Um ein Mixed Event möglich zu machen, braucht es allerdings einen Co-Sponsor - wir würden uns in diesem Zusammenhang sehr freuen, wenn es Interessenten gibt.

Darf der Titelsponsor jemand Speziellem die Daumen drücken oder muss er sich diplomatisch zurückhalten?
Wir freuen uns einfach auf spannendes Golf. Beim letzten Amundi German Masters hatten wir ein Albatros und fast ein Hole-in-one. Die Finaltage waren superspannend. Darauf hoffen wir auch dieses Jahr. Natürlich freuen wir uns, wenn die deutschen Damen vier Tage ganz weit vorne sind, weil das für das deutsche Publikum attraktiv ist. Und wenn unsere Markenbotschafterin Alexandra ihren Titel verteidigen könnte, würden wir uns natürlich besonders freuen.